アクセス解析とは「自分のホームページに何人ぐらい訪問してくれているのか」、「どのコンテンツが注目されているのか」という情報を、アクセスログを解析しながらホームページの訪問者の情報や傾向を客観的に知るための手段のことをいいます。
アクセス解析を行うツールとして、Googleが提供するGoogle Analytics（グーグルアナリティクス）などがあります。
アクセス解析を行うことで、アクセス数はもちろん、閲覧者が使用しているOSやブラウザ、検索エンジンの種類（GoogleやYahoo!など）、どのようなキーワードで自社にたどり着いたのかといった様々なことが見えてきます。検索されているキーワードを知ることで市場のニーズを図ることができ、今後の新規顧客の獲得に向けたホームページ展開を検討しやすくなります。